Rebranding ¿qué es y para qué sirve?
Construir una marca es un camino que toma años. Posiblemente lo correcto sea decir que es un proceso que nunca termina.
Si te fijas con cuidado en la evolución que han tenido las marcas comerciales más conocidas a nivel mundial, verás que cada cierto tiempo se producen cambios que refrescan la imagen de cada producto e intentan posicionarlo nuevamente en la mente y el gusto del consumidor.
¿Por qué crees que estas grandes corporaciones se toman el tiempo de hacer esto?
¿Por qué es importante el rebranding?
Las razones para hacer rebranding de cualquier empresa o producto son variadas:
1. Mantenerte vigente
El entorno cambia constantemente; la influencia que ejercen la cultura, las nuevas generaciones, los movimientos sociales, y hasta los acontecimientos diarios, en el gusto de los consumidores es innegable.
Por lo tanto, si no quieres caer en el olvido, necesitas tomar medidas concretas.
Modernizar los colores, el tipo de letra, las frases publicitarias, el logotipo o cualquier otro aspecto de la imagen de tu empresa o de los productos o servicios que ofreces hará que despiertes nuevamente el interés de todos.
2. Ser auténtico
Cuando surgen empresas que son clara competencia para tu marca, es un momento crucial para mostrar lo que te hace diferente, lo que es la identidad o el estilo único que ofreces a quienes consumen tu producto o son tus clientes.
Hacer rebranding te va a permitir agregar características nuevas a tu marca y es un medio para reinventarse en el mundo de los negocios, sin perder la esencia que has construido a través de los años.
3. Abrir paso a lo nuevo
Por lo general, el crecimiento de una empresa o marca implica que se plantean nuevas metas y objetivos, así que ese es también un buen momento para considerar un rebranding y adaptarse a las nuevas circunstancias.
Por ejemplo, incluir un nuevo servicio en tu portafolio, es una oportunidad para fortalecer o renovar tu imagen corporativa y ampliar tu público objetivo.
4. Aprovechar el cambio
Otra oportunidad para plantear una nueva forma de expresión en tu marca o rebranding es cuando hay un cambio en la estructura organizacional. Un líder emergente representa una manera distinta de hacer las cosas y el rebranding permite hacer partícipe al público de ello.
Fortalecer algunos aspectos que son atractivos y replantear aquellos objetivos que pueden haber quedado en el pasado y ya no son importantes para lo que la marca representa en el momento actual.
5. Atraer a las multitudes
Una imagen desfasada puede aburrir a los clientes, sobre todo si hace mucho tiempo que no se hacen modificaciones en la misma.
Así que ese es un buen momento para hacer rebranding y buscar refrescar la marca, atrayendo nuevos clientes y manteniendo la atención de quienes ya son parte de tu proyecto.
Sea cual sea la razón para hacer rebranding, siempre puedes apoyarte en profesionales con quienes puedas trabajar en equipo para que el resultado sea el que esperas y puedas reposicionar tu marca, dándole vida nueva tu empresa y sus productos o servicios.
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